瑞麒品牌簡(jiǎn)介

 

　　簡(jiǎn)介

　　懸掛R型飛翼車標(biāo)的瑞麒(RIICH)，是奇瑞的中高端轎車品牌，同時(shí)是拓展海外市場(chǎng)的主力。2009年3月19日，中國(guó)奇瑞汽車股份有限公司于安徽蕪湖正式發(fā)布中高端乘用車品牌“RIICH瑞麒”，同期發(fā)布的還有全能商務(wù)車品牌“Rely威麟”。至此，奇瑞汽車已經(jīng)形成轎車品牌CHERY奇瑞、中高端品牌RIICH瑞麒和Rely威麟、微車品牌KARRY開瑞四大品牌。“RIICH瑞麒”品牌以“遠(yuǎn)見、敢為、成功”為基因，以“Engines & Drivers”(“智慧驅(qū)動(dòng) 駕馭向前”)為理念，充分表現(xiàn)出了奇瑞的積極與自信，是奇瑞對(duì)自身社會(huì)角色和責(zé)任的一種全新詮釋。

　　瑞麒2之前已經(jīng)在北京國(guó)際車展和上海國(guó)際車展上亮相并深受業(yè)界和用戶的關(guān)注。此次正式確定品牌名后，中文為瑞麒2，英文稱為Riich R2，首發(fā)1.3L車型稱為R213。

　　業(yè)界盛傳已久的中國(guó)首款M-MPV奇瑞瑞麒2(Riich R2)于長(zhǎng)春國(guó)際汽車博覽會(huì)宣布上市。首批上市車型排量為1.3升，價(jià)格分別為：標(biāo)準(zhǔn)型53800元、舒適型58800元、豪華型61800元。

　　奇瑞公司對(duì)外正式發(fā)布了旗下MPV系列車型的母品牌——瑞麒，由此奇瑞產(chǎn)品系列全面擴(kuò)張，以乘用車生產(chǎn)為主的全方位進(jìn)攻戰(zhàn)略路線已趨向明朗化。瑞麒(Riich)是與QQ、瑞虎、旗云、東方之子、開瑞等共同構(gòu)成奇瑞汽車的二級(jí)品牌陣營(yíng)。

　　這款研發(fā)耗資5億元、以成熟轎車技術(shù)支撐的首款Mini多動(dòng)能用車(M-MPV)，開啟了中國(guó)迷你MPV新紀(jì)元。瑞麒2，以MPV技術(shù)、MPV標(biāo)準(zhǔn)、MPV動(dòng)力、MPV價(jià)值四大核心基礎(chǔ)全面提升產(chǎn)品內(nèi)涵，開創(chuàng)Mini MPV價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　瑞麒——源于奇瑞，奇瑞高端

　　在東方文明的孕育中誕生，卻傳承了西方工業(yè)技術(shù)的先進(jìn)理念

　　在傳統(tǒng)文化的土壤中成長(zhǎng)，卻滲透了國(guó)際汽車制造的創(chuàng)新基因

　　在民族工業(yè)的打造中勃發(fā)，卻汲取了世界頂級(jí)汽車制造工藝的精髓

　　在歷經(jīng)十年的積淀中超越，卻書寫了堪比歐洲汽車百年歷史的經(jīng)典傳奇

　　瑞麒，用精益的品質(zhì)詮釋著屬于自己的精致內(nèi)涵，用高貴的產(chǎn)品為全世界“成功的駕馭者”饋贈(zèng)屬于他們的尊貴體驗(yàn)。

　　品牌理念

　　品牌理念：Engines & Drivers 智慧驅(qū)動(dòng) 駕馭向前

　　瑞麒品牌

　　瑞麒品牌作為以“遠(yuǎn)見、敢為、成功”為基因的中高端轎車品牌，承載著中國(guó)第一家也是唯一一家具備自主正向研發(fā)中高端汽車能力的企業(yè)——奇瑞向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，與各大著名全球品牌和合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的重任。

　　瑞麒品牌是奇瑞十二年在研發(fā)，技術(shù)，生產(chǎn)，管理等各方面積累的結(jié)果呈現(xiàn)，而全方位的國(guó)際合作，使其旗下產(chǎn)品具有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　瑞麒品牌充分展現(xiàn)其“Engines& Drivers”的品牌理念，產(chǎn)品既重視歐美轎車所重視的技術(shù)，也重視日系轎車的駕乘舒適性，將在中高端轎車的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上充分體現(xiàn)“中國(guó)車”的制造實(shí)力。

　　瑞麒品牌核心：遠(yuǎn)見 敢為 成功

　　品牌定位

　　瑞麒，一個(gè)以高標(biāo)準(zhǔn)精心打造的汽車品牌，注定為成功者以及渴望成功的人所擁有。 無論是初入職場(chǎng)的青年才俊，還是事業(yè)有成的各行精英，都具備一個(gè)共同的特點(diǎn)——積極進(jìn)取，永不停息。他們具有領(lǐng)導(dǎo)者的氣質(zhì)和決策者的氣魄，在不斷完善和提升個(gè)人實(shí)力的同時(shí)，希望追求更高品質(zhì)的生活。與此同時(shí)，他們具有理性的思維和深邃的洞察力，注重實(shí)際的價(jià)值。 而瑞麒正是為這些“成功的駕馭者”量身打造的精品座駕，它在塑造卓越品質(zhì)的同時(shí)，更注重為車主帶來的實(shí)際利益，讓成功者體驗(yàn)事業(yè)輝煌的同時(shí)，也感受到物超所值的欣喜。它極力追求品質(zhì)和價(jià)值的完美均衡，值得你信賴和擁有。

　　研發(fā)隊(duì)伍

　　麒麟公司以汽車工程研究總院為核心，以上海、北京等國(guó)內(nèi)分院和東京、都靈等海外分院為支撐點(diǎn)，以一批控股設(shè)計(jì)公司為骨干，與關(guān)聯(lián)零部件企業(yè)和供應(yīng)商開展協(xié)同設(shè)計(jì)，同時(shí)兼顧與國(guó)內(nèi)大專院?？蒲性核归_合作的產(chǎn)品研發(fā)體系。

　　目前已經(jīng)形成了從整車、動(dòng)力總成、關(guān)鍵零部件設(shè)計(jì)到試驗(yàn)試制的比較完整的開發(fā)體系，建立了自己的標(biāo)準(zhǔn)體系和數(shù)據(jù)庫。根據(jù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享的原則，與全球汽車業(yè)界及關(guān)聯(lián)行業(yè)、領(lǐng)域，采用多種方式，建立廣泛的雙邊、多邊合作關(guān)系。

　　制造技術(shù)

　　麒麟公司在機(jī)械制造設(shè)備上已經(jīng)迅速與發(fā)達(dá)國(guó)家的水平接近，國(guó)內(nèi)一流的設(shè)備加上制造工藝的提高，讓瑞麒的制造水平也得以提升。公司確立了只引進(jìn)第一套裝備并消化吸收創(chuàng)新的策略，加快了成套裝備本地化步伐，一方面滿足了進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的需要，另一方面為在伊朗、埃及等國(guó)合作生產(chǎn)旗下汽車提供國(guó)產(chǎn)裝備創(chuàng)造了條件。

　　集團(tuán)關(guān)系

　　奇瑞公司自成立以來，一直堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“自立、自強(qiáng)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的精神，堅(jiān)持以“聚集優(yōu)秀人力資本，追求世界領(lǐng)先技術(shù)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造國(guó)際知名品牌，開拓全球汽車市場(chǎng)，躋身汽車列強(qiáng)之林”為奮斗目標(biāo)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過10余年的跨越式發(fā)展，奇瑞公司已擁有整車、發(fā)動(dòng)機(jī)及部分關(guān)鍵零部件的自主研發(fā)能力、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，已成為我國(guó)最大的自主品牌乘用車研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、出口企業(yè)，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。目前奇瑞共擁有“奇瑞、開瑞、瑞麒、威麟”四大品牌體系，瑞麒品牌是其高品質(zhì)乘用車的典范。

　　LOGO釋義

　　駕馭成功的飛翼

　　瑞麒的標(biāo)志由一雙展開的飛翼和字母“R”組成，彰顯了其奮進(jìn)、大氣、頗具領(lǐng)導(dǎo)力的風(fēng)格，也凸現(xiàn)了這一品牌的核心價(jià)值：自由、駕馭、先鋒感。中間的“R”字不僅醒目的展示了瑞麒的品牌標(biāo)識(shí)，也呈現(xiàn)出聚焦穩(wěn)重的視覺美感。

　　追逐希望的飛翼

　　銀色飛翼與金色字母的組合，極大地增添了瑞麒標(biāo)志的品質(zhì)感，同時(shí)也展示了追逐更高品質(zhì)生活，崇尚更高境界人生的強(qiáng)烈希望。它將搭載著每一位成功者向著更高的目標(biāo)不斷邁進(jìn)，同時(shí)不斷帶給每一位渴望成功的人追逐夢(mèng)想，超越現(xiàn)實(shí)的希望。

　　消費(fèi)人群

　　瑞麒的目標(biāo)消費(fèi)人群是在各行各業(yè)中擁有突出的決策、計(jì)劃、分析能力，具有領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的新一代商務(wù)人士。他們大多具有高瞻遠(yuǎn)矚的目光，敢于嘗試或挑戰(zhàn)新事物的魄力，以及追逐成功的迫切要求。他們是

　　瑞麒G6

　　人生和事業(yè)的駕馭者(Drivers)。因此，他們需要一款能夠與之身份、個(gè)性、品味相符合的坐駕來表現(xiàn)自己的高端商務(wù)形象，這正是瑞麒的品牌核心“遠(yuǎn)見、敢為、成功”。

　　品牌內(nèi)涵

　　Responsible 責(zé)任：瑞麒品牌是在奇瑞汽車十余年積淀的基礎(chǔ)上誕生的全新中高端乘用車品牌，她不僅代表了中國(guó)高端汽車的水準(zhǔn)，更肩負(fù)著推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)走向高端的使命。因此瑞麒品牌對(duì)于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者的實(shí)際利益以及國(guó)家的環(huán)保政策都格外重視，是具有高度責(zé)任感的汽車品牌。

　　Intelligence智慧：瑞麒品牌具備與生俱來的中國(guó)式智慧。這種智慧既是一種學(xué)習(xí)能力，更是一種洞察力。奇瑞汽車是一個(gè)擅于學(xué)習(xí)和超越的企業(yè)，在過去十二年的發(fā)展歷程中，積累了對(duì)汽車工業(yè)發(fā)展，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求后深入洞察的獨(dú)特理解。這種獨(dú)特的理解使奇瑞具備了不同尋常的發(fā)展速度，而對(duì)于中高端市場(chǎng)，這種理解必然能夠?yàn)槿瘅鑾硌杆俚陌l(fā)展。

　　International國(guó)際化：瑞麒品牌是中國(guó)的，更是世界的。國(guó)際化的瑞麒品牌不僅僅取決于企業(yè)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品規(guī)劃的國(guó)際化視野，更以國(guó)際化廣泛合作，國(guó)際化的產(chǎn)品研發(fā)制造隊(duì)伍和市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍為基礎(chǔ)。

　　Creative 創(chuàng)新：奇瑞在積極借鑒國(guó)際汽車制造一切優(yōu)秀成果的同時(shí)，始終堅(jiān)持獨(dú)立自主地創(chuàng)新道路。目前已形成了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的自主研發(fā)、制造、生產(chǎn)、銷售體系。并且首創(chuàng)性的推出了第一個(gè)完全憑借自主正向研發(fā)的中高端汽車品牌。瑞麒品牌無論在汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)理念，還是制造技術(shù)等方面，都在不斷探索、嘗試和創(chuàng)新。

　　Hi-technology 高科技：瑞麒品牌力求為消費(fèi)者提供最為時(shí)尚和先進(jìn)的產(chǎn)品，因此高新科技貫穿于整個(gè)產(chǎn)品體系當(dāng)中。以高科技產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)，更以此作為品牌高端形象的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這也是瑞麒產(chǎn)品始終努力和發(fā)展的目標(biāo)。

　　瑞麒G5

　　瑞麒G5出自奇瑞全新的平臺(tái)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一些中高級(jí)運(yùn)動(dòng)型轎車車型，與奇瑞A3的高性價(jià)比相比，瑞麒G5將更加注重品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更加舒適的駕乘體驗(yàn)。

　　瑞麒G5目前搭載的是2.0TCI和2.0TGDI兩款渦輪增壓中冷發(fā)動(dòng)機(jī)，前者為單頂置凸輪軸而后者為雙頂置凸輪軸，最大功率分別達(dá)到了了125千瓦和144千瓦，動(dòng)力充沛強(qiáng)勁;懸架方面采用前雙叉臂，后多連桿的設(shè)計(jì)，在操控性與舒適性上能取得很好的平衡，作為定位高端的車型，瑞麒G5配備衛(wèi)星導(dǎo)航、倒車成像系統(tǒng)、藍(lán)牙車載數(shù)字電話系統(tǒng)以及多功能智能鑰匙系統(tǒng)等個(gè)性化商務(wù)配置。

　　瑞麒汽車-旗下車型

　　G系列：G3、G5、G6

　　M系列：M1、M2、M3、M5

　　X系列：X1、X3、X6

　　Z系列：Z5